DNIT — Identidade Visual

Contexto

Como representar rodovias, ferrovias e hidrovias em uma só marca, com a seriedade de um órgão público e uma personalidade própria? Esse era o desafio da identidade do DNIT, a autarquia federal responsável pela infraestrutura de transportes do Brasil. Entre 2015 e 2020, pela Accenture, dirigi a criação da equipe de design da Assessoria de Comunicação (ASCOM) do órgão. A identidade visual foi desenvolvida por mim e pela equipe que eu chefiava na ASCOM.

Processo

1. Conceito — faixas coloridas nascem do logotipo e se expandem como vias: fluidas, mas organizadas em sistema, carregando os valores da autarquia sem perder a sobriedade.
2. Cor com significado — cada modal ganhou uma cor: o azul representa o transporte aquaviário e os recursos hídricos do país; o verde, o modal ferroviário e o compromisso com a preservação ambiental; o amarelo, o modal rodoviário, a atenção e a energia empregadas para garantir vias seguras.
3. Sistema de aplicações — papelaria, crachás, uniformes, capacetes, frota, calendário e presença digital, todos a partir das faixas coloridas que nascem do logotipo.
4. Imagem-síntese — uma composição única que reúne rodovia, ferrovia e hidrovia, criada com técnicas de manipulação de imagem para as redes sociais e o site.

Resultado

Um sistema de identidade coeso, aplicado da papelaria à frota. A linguagem da marca chegou até a um selo dos Correios: o selo comemorativo dos 18 anos da autarquia.